山姆王的身心遊樂園：The Creative Playground of Sam Wg

(第十六屆時報世界華文廣告獎「技術類(平面)最佳對白(文案)」-- DyDo-D1-上班族系列：空白篇)

身為一個行銷文案人員，

我們會寫些文字來敘述產品、服務或品牌。

在敘述的過程中，「五感」是不可或缺的要素，所以也會請ART同仁協助，

設法讓整體行銷包裝秀色可餐，與TA建立某種情感連結。

也因此，

多少年來，文案人總是被「一圖抵萬文」嗆聲挑釁。

試想：

一支廣告CF或微電影，甚至平面稿，

背後的文案基礎工作，是由多少千言萬言書構築起來的亮麗城堡？

但，Google大神卻不這麼想。

在美國，「超級盃」是一國之年度盛事。

想當然耳，此大廟會的電視廣告時段費用是多麼昂貴，

但GOOGLE放棄了帥哥辣妹超跑，在2010年超級盃電視CF創造了一個經典：「巴黎之戀」（Parisian Love）

整段廣告的視覺，除了鼠標圖形與 GOOGLE 搜尋網頁外，

只有文字，文字，還是文字，而且還有打錯字。

我們在大神進行搜尋時，不就是這樣嗎？

廣告中的大神使用人，

從搜尋「巴黎留學」、「羅浮宮咖啡廳」、「追求法國女孩」、「巴黎工作」，到最後的「組裝搖籃」。

我們跟著文字的輸入與背景音效的轉換，彷彿也經歷了當事人生命的一段旅程。

文案朋友啊，

當我們的文字能「說故事」時，

靚圖，一定能勝文字嗎？